¿Qué incluye el diseño de packaging para las marcas de cerveza?

Incursionar en el mercado competitivo de las bebidas alcohólicas en Colombia es un gran desafío. Por tal razón, las nuevas marcas de cervezas que desean ingresar a la industria deben presentar sus productos de manera eficiente para captar la atención de los consumidores.

Independientemente de que desees vender tu producto de forma física o en línea, debes saber que el impacto del empaque para percibir tu marca es fundamental. Ya que, más que un envase, es un componente clave en las decisiones de compra de los clientes potenciales.

En este artículo, te contaremos todo lo que debe incluir el diseño de packaging para las marcas de cerveza. Así, podrás destacar ante la competencia con un diseño excepcional y podrás comunicar con claridad la esencia de tu marca.

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¿Cuáles son las actuales tendencias en el mercado sobre el uso de envases para las marcas de cervezas?

 

 

Desde la pandemia de Covid-19, el comercio electrónico experimentó cambios significativos. Esto ha traído consigo transformaciones para las tiendas físicas, por lo que las marcas de bebidas alcohólicas han tenido que hacer ciertas modificaciones en sus estrategias de empaque para poder competir con otras marcas en los anaqueles.

En el caso de las marcas de cervezas, hay varias tendencias de diseño de envases sustentadas en los problemas ambientales, en los valores del consumidor, en el lujo, en la salud, y otros elementos que mencionaremos a continuación:

• Conciencia de salud: Considerando que cuidar la salud está de moda, si tu cerveza es orgánica, sin gluten, sin alcohol o baja en calorías, añade esta información de manera relevante en el diseño del envase. Así, los consumidores sabrán que estás siguiendo esta orientación y estarás generando atención en este segmento de mercado que va en constante crecimiento.

• Embalaje sostenible: Cada día son más las personas que se preocupan por el cuidado del medio ambiente. Por ello, el uso de envases ecológicos es una forma de atraer a una audiencia más amplia y contribuir para un futuro sostenible. De hecho, en la actualidad son varias las marcas de bebidas alcohólicas que utilizan envases sostenibles. De modo que, si deseas comenzar con procesos cero residuos y con el uso de materiales reciclables, debes asegurarte de comunicar esta información destacada en tus envases.

• Diseños innovadores: Las formas y diseños de envases innovadores captan la atención de los consumidores que desean deleitarse con una buena cerveza. Por lo tanto, aplica esta estrategia para destacar ante la competencia, mejorar la experiencia de marca y atraer a clientes potenciales.

• Valores de marca: Si bien es cierto, la mayoría de los consumidores se sienten atraídos por marcas que reflejan sus valores personales. Por ello, como dueño de una marca de cerveza, en los envases debes proporcionar información transparente sobre los ingredientes utilizados, los métodos de producción empleados y sus valores. De esta forma, harás que tu marca destaque, logrando una conexión perdurable con tu público objetivo.

• Productos premium: Para muchos consumidores es importante no excederse en el consumo de alcohol. Por ello, cuando lo ingieren prefieren optar por productos premium. A este respecto, las marcas de cervezas con diseños de envases exclusivos y lujosos tendrán más aceptación y su solicitud incrementará para ocasiones especiales.

 

 

 

 

 

 

 

¿Cuál es la importancia del packaging para las marcas de cervezas?

 

La botella o lata en donde se envasa tu cerveza es una herramienta poderosa para comunicar la identidad de marca y captar la atención del consumidor. Por tal razón, nunca debes subestimar el diseño de packaging como estrategia de marketing en la industria de la cerveza, ya que la apariencia de tu producto podría ser un determinante tanto para el éxito como para el fracaso de tu marca.

En este sentido, un buen diseño de packaging para las marcas de cerveza es importante por las siguientes razones:

• Atrae a los consumidores: Siempre y cuando se trate de un envase impactante de cerveza, puedes tener la seguridad de que tu marca causará una buena primera impresión. Ya que, un empaque efectivo conlleva a una conexión emocional con los consumidores, incentivándolos a creer en la imagen que transmites.

• Destaca ante la competencia: Debido a que la cerveza se desplaza en un mercado competitivo, un empaque único y distintivo te ayudará a destacar ante clientes potenciales.

• Aumenta la presencia en el mercado: ¿Sabías que un diseño de empaque llamativo puede hacer que tu producto se convierta en un importante tema de conversación? Pues sí, por lo que debes mantener un diseño atractivo para generar interés y el marketing de boca a boca.

• Fomenta la identidad de marca: Un diseño de packaging profesisonal debe relacionarse con la identidad de tu marca para transmitir su mensaje de manera eficiente. Esto ayuda a crear una imagen de marca más fuerte, logrando que sea memorable y la preferida de tu público objetivo.

• Incrementa el valor percibido: El diseño y la calidad de tu cerveza va a influir en su valor percibido. Por lo tanto, mientras más excepcional sea tu diseño de packaging, más alto será el precio que los consumidores estarán dispuestos a pagar por tu producto, al transmitir una sensación única de lujo y superioridad.

 

 

 

 

 

 

 

¿Cuál es el mejor envase sostenible para una cerveza?

 

El mayor porcentaje de los consumidores globales tienen la disponibilidad de pagar más por un producto con atributos sostenibles. De modo que es un incentivo significativo para que las marcas de bebidas alcohólicas adopten el marketing sostenible y el uso de envases ecológicos.

El envase sostenible para las marcas de cervezas se encuentra conformado por materiales ecológicos que contribuyen a la reducción del impacto ambiental. Por ende, para aquellas empresas que deseen incluir la sostenibilidad para su conveniencia, entre las soluciones adecuadas tenemos el uso de barriles de acero inoxidable, barriles de plástico, las botellas de vidrio y las latas de aluminio:

• Barriles de acero inoxidable: Son la solución perfecta para el envasado de la cerveza cuando se trata de la distribución a gran escala. Los barriles de acero inoxidable reducen el uso de nuevos materiales y pueden ser reutilizados dependiendo de su vida útil.

• Barriles de plástico: También son una alternativa para las marcas de cerveza que están en la búsqueda de la facilidad de transporte sin dejar a un lado la sostenibilidad.

• Botellas de vidrio: Suelen ser la solución tradicional al ser totalmente reciclables y reutilizables. De esta forma, se puede preservar la calidad y el sabor de la cerveza eficientemente.

• Latas de aluminio: Por su capacidad y ligereza pueden reciclarse sin perder sus propiedades. Gracias a su proceso de reciclaje, se reduce el impacto ambiental al gastar menos energía en la producción de nuevos materiales. Igualmente, el uso de latas de aluminio para envasar la cerveza reduce los costos de transporte por su ligereza y la huella de carbono producto de la logística.

 

 

 

 

 

 

 

¿Qué requisitos debe cumplir el empaque de una cerveza?

 

Antes del diseño de packaging para tu marca de cerveza, es importante acotar que existen ciertos requisitos legales para su envasado. De este modo, son regulaciones existentes que, además de garantizar la seguridad del consumidor, les permite tomar sus decisiones de compra de manera informada.

Entonces, entre los requisitos legales para el empaque de una cerveza en Colombia se debe incluir la información subsiguiente:

• Información obligatoria: Naturaleza del producto, volumen, grados de alcohol, mezcla de variedad, alérgenos que podría incluir la bebida, nombre del envasador, leyenda precautoria y país de origen.

• Requisito de la etiqueta: Idioma en español, mantenerse adherida al producto hasta su consumo, tipografía clara y no incluir intenciones de engaño para el consumidor.

• Marbetes: Las cervezas originales cuentan con un marbete que sirve para identificar la calidad, el origen y la legalidad de las mismas. Asimismo, pueden ser físicos o electrónicos.

• Normativa: Las bebidas alcohólicas que se distribuyen en Colombia se rigen por una normativa que establece disposiciones de etiquetado y especificaciones sanitarias para su comercialización.

 

 

 

 

 

 

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El diseño de packaging para las marcas de cerveza es una poderosa estrategia de marketing y un valor añadido de tu producto, al permitir una relación directa con el consumidor e influir en su nivel de satisfacción. Por lo tanto, además de pensar en un envase que garantice su seguridad, guíate por un diseño que funcione como forma de comunicación para tu marca.

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