¿Qué necesito para hacer visual merchandising en el mercado del vodka?

Si alguna vez has escuchado el dicho “una imagen vale más que mil palabras”, es totalmente cierto. Ya que los clientes suelen guiarse por sus sentidos para decidir la compra de sus productos y servicios.

De este modo, un negocio que no maneje una estrategia de visual merchandising difícilmente podrá impulsar sus ventas, consolidarse como marca y atraer a clientes potenciales. Por ello, en este artículo haremos mención de los conceptos básicos para hacer visual merchandising en el mercado del vodka en Colombia, de forma creativa y sin fallar en el intento.

 

 

 

¿Cuál es la función del merchandising en el mercado del vodka?

 

Cuando hablamos de visual merchandising, hacemos referencia a la forma en cómo las tiendas físicas y bodegones establecen su distribución espacial. Por ende, los colores, la tecnología, la iluminación y los expositores son parte fundamental para tener un buen diseño y exhibidores creativos.

En este sentido, para captar la atención del cliente a través del merchandising para las marcas de vodka, presta atención a los elementos clave:

• Disposición de la tienda: desde las cajas registradoras hasta los expositores y la separación de los estantes, pueden influir significativamente en la interacción con los clientes potenciales. Por ello, debes hacer el mayor esfuerzo por establecer una disposición clara y hacer que los clientes deseen explorar tu tienda por mucho tiempo.

• Iluminación: para las tiendas de bebidas alcohólicas y licorerías, la iluminación es favorable al generar una atmósfera única e interés entre los clientes hacia sus exhibiciones. Igualmente, siempre y cuando elijas la iluminación correcta para tu negocio, influirás de forma positiva en sus decisiones de compra.

• Colores: los colores tienen el poder de evocar diferentes emociones en los consumidores. Por consiguiente, al utilizar los adecuados en tus expositores puedes captar la atención del cliente generándoles entusiasmo. En efecto, colores como el naranja o el rojo son excelentes para anunciar rebajas y crear un sentido de urgencia.

• Señalización: la señalización se encuentra conformada por las etiquetas de pasillo, letreros de escaparates, etiquetas de precios, pancartas y otros materiales impresos que funcionan para informar a los consumidores sobre tus productos. Por ende, a través de una señalización adecuada los clientes navegarán por tu licorería, descubrirán tus promociones y generarás confianza.

 

 

 

 

¿Cuáles son los beneficios del visual merchandising para las marcas de vodka?

 

 

El visual merchandising para las marcas de vodka te permite tener una mejor disposición de productos para llevar al máximo tus ventas. Por tal razón, invertir en esta potente estrategia de marketing conlleva a mejorar la experiencia del cliente e impulsar la negociación.

Aunque puede ser complejo tener tantas ideas creativas, gracias al visual merchandising puedes superar los retos concernientes al manejo de una licorería o bodegón. Y al ser más que publicidad, aporta los beneficios que mencionaremos seguidamente:

• Atrae a nuevos clientes

• Incrementa las ventas

• Mejora la experiencia del cliente

• Demuestra tu experiencia como dueño de negocio

• Ayuda a destacar ante la competencia

• Genera una buena impresión

• Optimiza el espacio físico de la tienda

Al ser combinado con otras estrategias de marketing, como el uso de redes sociales y el marketing de fidelización, el visual merchandising puede aumentar su eficacia para que tu marca se convierta en la favorita del consumidor.

 

 

 

 

 

 

¿Cómo influye la visualización de un producto en una compra en el mercado del vodka?

 

 

La visualización en las licorerías y bodegones es esencial para mejorar la experiencia del consumidor. Asimismo, supone un impacto directo en la transparencia y en la facilidad de comparar precios. A este respecto, los expositores de cabecera que suelen ubicarse al final del pasillo son una herramienta efectiva, al ser visibles y poderse personalizar con textos e imágenes. Seguramente será lo primero que vean los clientes al entrar al pasillo, por lo que es recomendable dejar los precios indicados y aportar una mejor percepción de tu producto.

El uso de góndolas también te ayudará a destacar tu producto y pueden ubicarse en alguna sección de la tienda. Asimismo, puedes colocar copas Highball para servir cócteles de vodka con hielo y decantadores que despierten la curiosidad de los clientes y se atrevan a probar.

 

 

 

 

¿Cómo se pueden utilizar las exhibiciones de visual merchandising para promover las ventas estacionales en el mercado del vodka?

 

A muchas personas les encanta tomar un buen vodka y abrir una botella para una celebración especial. Por ello, los distribuidores y tu exposición en la tienda deben guiarlos a conseguir tu producto de temporada. Incluso, puede ser colocado de forma estratégica en la entrada de la tienda o en una sección fija de temporada que rote frecuentemente en base al espacio físico disponible.

Sin importar el lugar donde sea colocado tu vodka de temporada, toma en consideración estos puntos:

• Colores de temporada: selecciona los colores de temporada apropiados para que tu señalización y otros elementos visuales reflejen la festividad. Por ejemplo, el color rojo será el más apropiado para el día de San Valentín.

• Festividades de interés: investiga qué festividades les interesa a tus clientes y cuáles generan más ventas para organizarte adecuadamente. En relación con eso, no vale la pena que inviertas dinero en alguna festividad que no sea de interés para tu público objetivo.

• Promociones complementarias: tu espacio de exposición puede aprovecharse al máximo para dar relevancia a promociones y descuentos. Esta acción fomenta una mayor afluencia de clientes e impulsa las ventas. Igualmente, puedes añadir cristalería y otros artículos para generar ventas adicionales.

 

 

 

 

 

¿Cómo influye el merchandising en un negocio local o artesanal de vodka?

 

Existen muchas estrategias de branding para dar a conocer un negocio local o artesanal de vodka. Igualmente, el visual merchandising se utiliza para la presentación de productos de manera atractiva y coherente en base a la imagen de tu marca.

Brindar un profundo conocimiento de tu marca de vodka puede ayudar a que tu negocio destaque de la competencia. Para lograrlo, crea letreros educativos y secciones de oferta local, para que la audiencia sepa de tu existencia.

Además de asociarse con licorerías, puedes establecer colaboraciones con bares, supermercados y todo negocio en donde tu producto pueda ser mostrado de manera responsable, cumpliendo con los requisitos de edad legal para el consumo del alcohol.

 

 

 

 

¿Qué es la señalización en el visual merchandising en el mercado del vodka?

 

La señalización es crucial cuando se trata de atraer la atención del consumidor hacia tu marca de vodka. Y es que, en la actualidad, el mayor porcentaje de clientes realizan una compra porque un expositor ha llamado su atención. De modo que la señalización creará una imagen de marca fortalecida para destacar descuentos, ofertas especiales y mucho más. También, utiliza diferentes colores específicos para destacar que tu producto se encuentra en oferta.

Tanto los letreros como los expositores también son una excelente idea para demostrar tu experiencia. Por lo general, hay personas que visitan una licorería y necesitan una recomendación para determinar qué licor llevar, por lo que debes utilizar letreros llamativos para convertirte en la recomendación favorita en futuros maridajes, catas, etc.

Del mismo modo, los rótulos en tiendas son una buena opción para la narración de historias (storytelling). Por ende, es una estrategia de visual merchandising para las marcas de vodka que ayuda a conectar con clientes potenciales, y que, a su vez, estos conecten con tu producto para impulsar las ventas. En este contexto, se puede recurrir al uso de un rótulo para mostrar la elaboración del vodka o para contar una historia artesanal de esta bebida espirituosa.

 

 

 

 

¿Qué es un exhibidor en merchandising para el mercado del vodka?

 

La exhibición de productos cuenta con el beneficio de atraer la atención de los consumidores. Mantén presente que nos encontramos en un mundo saturado de productos e información, por lo que una exhibición diseñada adecuadamente te ayudará a destacar y diferenciarte de la competencia.

¿Has pensado en probar con un exhibidor hecho a mano? Es una gran alternativa para realizar una publicidad relevante y colorida que genere atención en tu público objetivo. Asimismo, muchos clientes sienten preferencia por las tiendas de embalaje independientes para obtener una experiencia más personalizada. Por lo tanto, puedes probar con letreros escritos en tiza, barriles de madera y otros elementos artesanales para la decoración de tu tienda y evocar una sensación única.

Son muchos los elementos que puedes utilizar como expositores o para una señalización personalizada que refuercen tu identidad de marca y faciliten la navegación de los clientes en las tiendas de licores y bodegones. Además, vas a transmitir a los clientes la sensación de que la elaboración de tu producto es completamente artesanal.

 

 

 

 

Quiero probar el visual merchandising para mi marca de vodka en Colombia

 

Gracias a los conceptos básicos que hemos mencionado, podrás comenzar a hacer visual merchandising en el mercado del vodka y presentar tu marca de manera eficiente. Es la mejor forma de reforzar tu plan de marketing, incentivar las compras e incrementar tu rentabilidad.

¿Qué esperas para crear una estrategia de visual merchandising? En BluCactus somos una agencia de marketing digital con presencia en Colombia. Nuestro competente equipo, mediante la combinación de un plan de marketing digital y el visual merchandising, hará la exposición correcta de tus productos y el uso de elementos visuales apropiados para potenciar tu visibilidad, mejorar la experiencia de compra y causar un impacto visual único que te diferencie en la industria de las bebidas alcohólicas. Descubre más sobre nuestros servicios a través de una consulta gratuita. Para nosotros será un placer aclarar tus dudas y proporcionarte más información.

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