¿Cómo conseguir influencers para tu marca de vodka?

Hoy en día, necesitas ayuda para crear y ejecutar una estrategia de marketing digital que impulse tu negocio y te diferencie de la competencia. En este sentido, el marketing de influencers no puede pasar desapercibido, ya que hay personas con muchos seguidores que saben qué acciones llevar a cabo para hacer que tu marca luzca más creativa y llamativa ante tu público objetivo.

Por esto y mucho más, en este artículo te contaremos todo lo que debes saber sobre el marketing de influencers para tu marca de vodka en Colombia. Así comprenderás cómo planificar una estrategia y utilizar tu información exclusiva de manera eficiente.

 

 

 

¿Qué significa el marketing de influencers para las marcas de vodka?

 

El significado del marketing de influencers para las marcas de vodka va mucho más allá de las colaboraciones con personas que tienen miles o millones de seguidores en redes sociales. Ellos hacen uso de su creatividad para publicitar marcas ante su audiencia e incentivarlos a probar sus productos y adquirirlos.

Asimismo, este es un trabajo en equipo que consiste en tomar lo mejor de la marca y del influencer para diseñar el mejor mensaje posible. Mantén presente que, así como el influencer conoce a su público objetivo (que también es tu público objetivo) y sabe la mejor forma de conectar con él, tú conoces tu marca, tu producto y sus beneficios. Por lo tanto, es una suma de conocimientos que debe aprovecharse para que ambos obtengan beneficios a escala profesional.

En la actualidad, el mayor porcentaje de consumidores de entre 18 y 34 años de edad suele comprar productos que recomiendan los influencers. Lo que quiere decir que esta es una estrategia con gran efectividad y no debería pasar desapercibida por ninguna marca de bebidas alcohólicas.

 

 

 

 

¿Qué beneficios nos brinda el marketing de influencers para las marcas de vodka?

 

A continuación, veamos los beneficios de una campaña de marketing de influencers para tu marca de vodka en Colombia:

• Se enfocan en grupos demográficos específicos: generalmente, los influencers cuentan con un nicho de seguidores. De esta forma, pueden comunicarse directamente con grupos distintivos para ampliar tu alcance.

• Hacen contenido creativo: gracias a su contenido creativo, los influencers construyen su éxito a largo plazo. Por ello, las colaboraciones son positivas y pueden promocionar tu marca como ni tú lo habías pensado.

• Se dirigen a nichos de mercado: hay marcas de bebidas alcohólicas que buscan microinfluencers. Es decir, a aquellos con una audiencia más pequeña para llegar a nichos de mercado específicos y generar mayor atención sobre sus productos. Por ejemplo, las marcas de vodka sin alcohol pueden llegar a audiencias con un estilo de vida saludable.

• Comunican los valores de la marca: los influencers pueden transmitir a los consumidores los valores de tu marca, como su herencia y sostenibilidad, mediante una campaña de marketing creativa.

• Generan reseñas y demostraciones: los consumidores suelen buscar autenticidad en sus marcas preferidas. De modo que, a través de las reseñas y demostraciones, puedes mostrar la autenticidad de tu marca y la calidad de tus productos. Por ello, las reseñas se han convertido en un método efectivo en los influencers, logrando que la audiencia se sienta influenciada por ellas.

• Requieren de presupuestos más pequeños: las campañas de marketing de influencers requieren de un presupuesto más pequeño en comparación con la publicidad tradicional.

 

 

 

 

 

 

¿Cuál es el mayor desafío en el marketing de influencers para las marcas de vodka?

 

Anteriormente, la industria de las bebidas alcohólicas solo contaba con la publicidad tradicional a la hora de promocionar sus productos. Incluso tenían que hacer considerables inversiones para campañas televisivas y así poder captar la atención de los consumidores.

Los tiempos han cambiado y las tácticas también, ya que ahora los consumidores pasan mayor tiempo mirando sus dispositivos móviles. Por ende, si aún no has establecido una campaña de marketing en los canales digitales, simplemente no te verán ni sabrán de tu existencia. Por ello, las marcas de vodka que no puedan permitirse la publicidad en televisión pueden sacar provecho de las redes sociales y del marketing de influencers para mostrar sus productos y hablar sobre su herencia y sabor.

No obstante, existen ciertos desafíos en el marketing de influencers para tu marca de vodka con respecto a la publicidad de bebidas alcohólicas. Esto se debe a que la comercialización del alcohol debe hacerse de manera responsable. A su vez, son muchas las regulaciones que se deben conocer y las promociones deben dirigirse específicamente a quienes tengan la edad legal para ingerir alcohol. Hecho que puede ser complejo en las redes sociales, donde niños y adolescentes interactúan con la publicidad visible en las diferentes plataformas.

Por ende, los influencers no pueden vincular la promoción de bebidas alcohólicas a la soledad, al comportamiento antisocial u otras sensaciones negativas. Ni mucho menos sugerir que dichas sensaciones se pueden solventar con su ingesta. Igualmente, deben familiarizarse con cada una de las leyes regulatorias y con las buenas prácticas para que la promoción de tu marca de vodka se lleve a cabo exitosamente.

 

 

 

 

¿Cómo se diseña la estrategia de marketing de influencers para las marcas de vodka?

 

Antes de crear una estrategia de marketing de influencers para las marcas de vodka, es importante identificar tus objetivos. Si deseas impulsar las ventas, alcanzar mayor visibilidad en las redes sociales o llegar a nuevos clientes, debes determinar cada punto con claridad para saber con qué tipo de influencer debes trabajar:

• Características: Al identificar tus objetivos, comienza la búsqueda de personas influyentes que se alineen tanto a tus valores como a la identidad de tu marca. De igual forma, es relevante que estas personas, por medio de su publicidad, no atraigan a usuarios que no cumplan la edad legal para el consumo de alcohol.

• Presupuesto: Por otra parte, estima un presupuesto para contratar a un influencer y crear una campaña de marketing exitosa. Es importante añadir que los macroinfluencers con muchas personas o que son celebridades suelen ser más costosos y se enfocan en nichos específicos. Mientras que los nanoinfluencers o microinfluencers por lo general se comunican como personas normales, pero comprometidas con dar a conocer tu marca por un precio más económico.

• Contenido: En cuanto al contenido del influencer, es esencial que este funcione para representar a tu marca, transmitir confiabilidad y ser memorable. Mientras más emociones positivas genere el contenido, las personas se sentirán más incentivadas a hacer clic e iniciar una experiencia única de compra.

 

 

 

 

 

 

¿Cómo elegir a un influencer para las marcas de vodka?

 

Hoy en día existen muchas plataformas en donde puedes conseguir influencers para iniciar una campaña de marketing para tu marca de vodka. Igualmente, las agencias de marketing digital son una excelente opción, al trabajar como intermediarias entre las marcas y los creadores de contenido para ayudarte a elegir la mejor opción.

No obstante, cuando se trata de buscar a un influencer que publicite una marca de bebidas alcohólicas, debes considerar los siguientes elementos:

• Busca a alguien que esté familiarizado con la industria del alcohol y comprenda sus regulaciones.

• Asegúrate de que el influencer a elegir cumpla con la edad legal para promocionar bebidas alcohólicas y que no tenga una audiencia conformada por niños y adolescentes.

• Contrata a un influencer que sea buen narrador y muestre tus productos con compromiso y creatividad.

• Recurre a diferentes tipos de influencers, ya que mientras algunos se enfocarán en el uso de tu bebida para cócteles, otros podrían hablar sobre tu proceso de producción y estándares de calidad.

 

 

 

 

 

 

¿Cómo medir el rendimiento del marketing de influencers para las marcas de vodka?

 

Estas son algunas métricas que puedes medir para conocer el rendimiento de las campañas de marketing de influencers para las marcas de vodka:

• Menciones de marca: esta métrica te ayudará a descubrir el número de personas que mencionan tu marca a diario. Sin embargo, separa las menciones positivas de las negativas para responderlas según sea el caso.

• Visualizaciones e interacción: por medio de la herramienta de análisis de tus redes sociales, puedes saber el número de personas que están viendo tus videos, los «me gusta», los compartidos y mucho más.

• Conversiones: verifica si el contenido del influencer está generando suscripciones a las redes sociales y a tu sitio web. Monitorea esta métrica antes y durante todo el proceso de la campaña para saber qué está funcionando y qué debe mejorarse. También prueba con códigos promocionales, landing pages y otras acciones que te ayuden a determinar de dónde provienen tus conversiones.

 

 

 

 

 

 

El marketing de influencers funciona para las marcas de vodka en Colombia. ¿Qué esperas para diseñar y crear una campaña exitosa?

 

Como se puede observar, el marketing de influencers para tu marca de vodka es una táctica y una gran oportunidad para aumentar la notoriedad y llegar a una audiencia más amplia. Solo identifica a los correctos, establece los acuerdos del contrato y comienza a planificar una campaña exitosa.

En BluCactus somos una agencia de marketing digital en Colombia, y te facilitamos la negociación con influencers que se ajusten tanto a tus necesidades como a tu presupuesto. Asimismo, podemos encargarnos del diseño y la ejecución de otras estrategias de marketing que lleven tu negocio al siguiente nivel.

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