5 estrategias de marketing digital en eSports

A nivel mundial, los deportes electrónicos pasaron de ser  entretenimiento a convertirse en un negocio fructifero, con una facturación estimada en unos 4.3 mil millones de dólares al cierre de 2024.

Estas proyecciones son aún más prometedoras para el futuro cercano, pues se espera que en 2028 haya nada menos que 856.5 millones de usuarios de eSports en todo el mundo.

Las cifras que te acabo de dar demuestran el gran potencial que tiene el marketing para eSports como un camino para aquellas marcas que quieren consolidarse frente a una audiencia segmentada y fiel a una actividad que está en pleno auge.

¿Qué son los eSports?

 

Así como los deportes tradicionales, los ciberdeportes juntan a jugadores profesionales, organizados en ligas y equipos, que participan en torneos nacionales o internacionales, y cuentan con sus propios entrenadores y patrocinadores.

Sin embargo, los eSports, al ser una rama de la industria del gaming, no solo incluyen deportes como el fútbol, sino también otros muy populares entre los gamers, como los títulos de estrategia en tiempo real (RTS) y los de disparos en primera persona (FPS).

Además, le meten el componente social de las transmisiones en vivo a través de redes sociales, y unen en comunidades a millones de jugadores en todo el mundo.

¿Cómo el marketing en eSports beneficia a las empresas?

 

Tal como pasa con los deportes de siempre, los eSports no se quedan atrás en el marketing, pues los equipos tienen sus propios dueños, franquicias, acuerdos de patrocinio y premios jugosos en efectivo después de cada competencia.

Esto abre un mundo de posibilidades para las marcas cuyo público objetivo son esos jugadores que le meten mucho tiempo para volverse pros en este campo; ellos, a su vez, van a atraer a sus seguidores más fieles a través de plataformas masivas como Twitch y YouTube.

Así, las empresas van a poder consolidarse en este nicho, ofreciendo productos y servicios que se ajusten a lo que cada gamer necesita, pues no es un secreto el gran poder de fidelización que tiene este mercado, que ya hace parte de nuestra cultura popular.

¿Cómo crear campañas de marketing en eSports?

 

El marketing en el gaming creció y se adaptó a los tiempos que corren, buscando siempre cumplir con los objetivos comerciales más ambiciosos.

Dicho esto, a continuación, te damos algunas ideas clave sobre el marketing para eSports, que podés aplicar en tu negocio desde ya:

Segmenta bien tu audiencia

Algo fundamental para cualquier campaña de marketing cobra aquí más relevancia que nunca, dada la gran variedad de comunidades que hay alrededor de los deportes electrónicos.

Concretamente, entre los géneros más jugados, destacamos:

• Jugador contra Jugador (PvP)
• Disparos en Primera Persona (FPS)
• Estrategia en Tiempo Real (RTS)
• Multijugador de Arena de Batalla en Línea (MOBA)
• Rol Multijugador Masivo en Línea (MMORPG)

 

Si tenés claro a qué público te dirigís, vas a poder crear contenido interactivo que se ajuste a sus necesidades; mientras abrís las puertas para colaboraciones que beneficien a ambas partes.

Escoge el canal adecuado

Una vez identificada tu audiencia, es momento de averiguar dónde pasan más tiempo disfrutando de contenido multimedia.

Actualmente, el mercado de las plataformas de streaming está lo suficientemente abierto como para ofrecer una variedad de soluciones, incluyendo:

• Twitch
• YouTube Gaming
• Facebook Gaming
• DLive
• Gecata by Movavi

 

Cada una tiene sus pros y sus contras, y sus propias reglas para participar en las ganancias generadas en las sesiones de gaming.

Promueve la participación en línea

Los eventos han sido clave para el crecimiento de los eSports, y lo seguirán siendo durante los próximos años.

Con esto en mente, el panorama actual nos ofrece un gran abanico de oportunidades para enganchar a tu audiencia. Entre ellas, tenemos:

• Mini torneos con premios
• Grandes competiciones
• Eventos en vivo
• Podcasts con expertos en el tema
• Reuniones de equipos online
• Grupos de chat privados

 

Las opciones para promover la participación de tus seguidores son variadas y se adaptan a distintas comunidades de jugadores, sin importar si son pequeñas, medianas o grandes.

Haz colaboraciones con influencers

El marketing de influenciadores en redes sociales está en su mejor momento, lo que lo convierte en un excelente medio para llegar, de forma orgánica, a esos seguidores que queremos que se queden con nuestra marca.

Lo ideal es que el influencer con quien hagas una alianza comercial tenga una audiencia que se alinee con tu nicho, que sea lo suficientemente grande y, no menos importante, que esté activa en las plataformas de streaming que ya seleccionaste.

 

Entrega valor agregado a tus seguidores

 

Si querés diferenciarte de tus competidores, no hay nada más efectivo que reconocer de vez en cuando la fidelidad de tus seguidores, dando premios a través de sorteos en tus redes sociales.

Esto no solo va a fomentar la lealtad de tu público, sino que también te permite generar confianza en un sector cada vez más competitivo, con la mira puesta en expandir tu negocio hacia nuevos clientes.

Marketing digital en eSports

 

En definitiva, ante el crecimiento arrollador de los deportes electrónicos, es indispensable que las marcas adopten estrategias de marketing efectivas para eSports si buscan asegurarse un lugar privilegiado en un sector cuyo crecimiento en Colombia está más que asegurado.

En este sentido, vale la pena mencionar que las proyecciones más recientes de Statista son reveladoras, pues anticipan un año 2028 con un volumen de mercado mundial de 5.7 mil millones de dólares.

¿Estás dando tus primeros pasos en el mundo del marketing digital? No te preocupes, en BluCactus contamos con un grupo selecto de expertos en distintas áreas del marketing, capacitados para ayudarte a mejorar tus conversiones y posicionar tu marca en el mercado.

¿Buscas asesoría? Si es así, te invitamos a contactar a nuestro equipo para que tengas una primera sesión de asesoramiento totalmente gratis.

Y si quieres, puedes suscribirte a nuestro boletín semanal, donde les enviamos a nuestros lectores el contenido más reciente en marketing digital, sin ningún costo.